Новые тенденции и сегменты рынка

Радиостанции Германии также выбирают, как обычно, свои целевые группы в соответствии с возрастом слушателей и их музыкальными вкусами. Первая немецкая радиостанция, избравшая своей целевой группой состоятельных людей, была создана недавно в Берлине. С конца ноября 2000 года радиостанция "F.A.Z. 93,6 Berlin — das Business-Radio" (дочернее предприятие "Frankfurter Allgemeine Zeitung", влиятельной немецкой ежедневной газеты для деловой и политической элиты) выходит в эфир с чисто текстовой программой, основные темы которой — экономика и финансы, а также общеполитические и региональные новости, спорт и так называемые сервисные сообщения (ситуация на дорогах, погода и т.д.). Каждые полчаса в кооперации с информационным агентством "Bloomberg" проводятся прямые включения корреспондентов с важнейших бирж мира. Финансируемая за счет рекламы программа начнёт вскоре выходить также во Франкфурте-на-Майне и в Мюнхене, а в начале 2001 года — транслироваться через спутник связи "HotBird 5", что означает возможность её приема и в Москве. Своей целевой группой "F.A.Z. — das Business-Radio" считает высокопоставленных служащих и менеджеров с годовым доходом не менее 120 тысяч марок.

"Бизнес-Радио" отражает новую тенденцию к разделению рынка информационного радиовещания на всё более узкие сегменты. Информационно-культурные программы, которые по-прежнему составляют основу общественно-правового телерадиовещания во всех федеральных землях, завоевывают все более широкую аудиторию. Так, радиостанция Deutschlandfunk (DLF) — свободный от рекламы национальный канал — подняла долю информационных программ до 80 процентов от общего времени вещания; в результате количество слушателей превысило миллион человек в день, а доля станции на национальном рынке радиовещания по сравнению с 1999 годом удвоилась и достигла 1,7 процента.

Одновременно не ослабевает и тенденция к созданию музыкальных программ для всё более узких целевых групп. Ежедневная аудитория коммерческих радиостанций составляет 30,4 процента от более чем восьмидесятимиллионного населения Германии. Это почти столько же слушателей, что и у общественно-правовых радиостанций, которые, как правило, предлагают до пяти различных программ, включая попмузыку и сервис.

Несмотря на рост числа специализированных каналов телевидения, радио пользуется растущей популярностью у населения: сегодня среднестатистический немец слушает радио 209 минут в день (в 1999 году — 179 минут, в 1990 году — 150 минут).


DAB и Astra-Digital-Radio (ADR)

В Германии DAB активно развивается с 1997 года. Сегодня вещанием в этом стандарте обеспечено 60 процентов территории страны. В 2004 году сигнал DAB будет приниматься на всей территории Германии. В рамках проектов DAB во всех 16 федеральных землях работает около 100 каналов. Регулярное вещание DAB реализуется пока только в Баварии, причём эти же программы транслируются одновременно в аналоговом режиме. Полный переход с аналогового радиовещания на цифровое должен завершиться в период между 2010 и 2015 годами. Телевидение, которое сулит значительно большие прибыли продюсерам программ и производителям техники, намерено полностью перейти на цифровое вещание до 2010 года.

В связи с перспективой введения в Германии цифрового вещания представители федеральных земель договорились минувшим летом, что приоритетом в переводе на цифровую технологию будут пользоваться те программы, которые и прежде транслировались в соответствующих регионах в аналоговом режиме. Кроме того, половина цифровых мощностей должна быть предоставлена общественно-правовому радиовещанию. Для обеспечения эффективного внедрения в Германии цифрового вещания по инициативе Министерства Экономимки и Технологий ФРГ была создана специальная рабочая группа, в которую вошли производители программ, провайдеры, представители промышленности, торговли и сервиса (см.: www.bmwi.de).

Потребительской рекламы для DAB пока почти нет. Автомобильные приемники фирмы Bosch стоят от 800 (только audio DAB и FM) до 1 500 марок (audio DAB и FM + data). Они принимают Band III (174-240 MГц) и L-Band (1 452-1492 MГц). DAB-core PCI фирмы Bosch стоит 770 марок. На всемирной выставке "Expo-2000" в Ганновере фирма Blaupunkt представила новый автомобильный приемник DAB в комплекте с проигрывателем компакт-дисков. Цена — 800 марок, что соответствует ценам на аналоговые автомобильные приемники FM высокого класса.

Общее количество всех проданных приемников DAB в Германии не превышает пока 10 тысяч штук. И это, несмотря на явные преимущества технологии DAB, обеспечивающей стабильный приём передач в автомобиле. Столь скромные цифры — следствие весьма ограниченного пока выбора программ в формате DAB в том или ином регионе вещания. Ведь потребности потенциальных клиентов, в том числе радиослушателей-автомобилистов, невозможно удовлетворить одним единственным каналом.

В отличие от DAB, Astra Digital Radio ADR пользуется сегодня популярностью у рекламодателей и слушателей, хотя и обеспечивает только стационарный прием. Не менее 500 тысяч владельцев спутниковых тарелок в Европе имеют возможность принимать 85 цифровых программ ADR. Средняя цена приемника составляет сегодня 250 марок. Когда Astra только начинала вещание в 1995 году, приёмники стоили около 600 марок, полтора года спустя — уже 300 марок. Программы радио ADR передаются на цифровых аудио-поднесущих тех же ретрансляторов, которые используются для распространения аналогового видеосигнала. Поэтому использование стандарта ADR будет продолжаться до тех пор, пока Astra продолжает транслировать телепрограммы в аналоговой форме.

Впоследствии, судя по всему, для трансляции цифровых радиопрограмм будет использоваться исключительно стандарт DVB (Digital Video Broadcasting). Он применяется уже сегодня: начиная с 1996 года, количество радиопрограмм DVB, транслируемых параллельно с телепередачами через спутники Astra и Eutelsat, превысило 100.


DAB и DVB-MHP

Начало внедрению DVB на радио было положено в октябре 2000 года фирмой World Radio Network (WRN) в Лондоне, которая транслирует общественно-правовые и международные радиостанции (www.wrn.com). Ввод в эксплуатацию цифрового мультиплексного радио dRadio обеспечил трансляцию через спутник связи HotBird-5 в одном единственном канале DVB до 40 некодированных радиопрограмм в формате МPEG-2.

Всё более широкое распространение цифровых приемников стандарта DVB, которым отдают явное предпочтение и промышленность, и радиостанции, может негативно повлиять на будущее положение DAB на рынке. Непрофессионалам трудно понять, зачем вообще нужны обе системы: ведь стандарты цифрового радио позволяют передавать в высоком качестве и видеоизображение, а стандарты цифрового телевидения позволяют транслировать и радиопрограммы. Один из ответов состоит в том, что наземная трансляция радиопрограмм в стандарте DAB обеспечивает их стабильный прием и в автомобиле. Для DVB же пока разработаны только стационарные приемники, рассчитанные на эксплуатацию в одном из трех режимов: DVB-S (прием сигнала со спутника), DVB-C (прием сигнала через кабель) и DVB-T (прием сигнала, транслируемого наземно). На сегодняшний день в одной только Великобритании продано около 850 тысяч приемников DVB-T. Впрочем, в США фирмы Sirius и XMRadio планируют уже в 2001 году обеспечить возможность приема сигнала DVB-S в автомобилях. С самого начала слушателям будут предложены 100 различных радиопрограмм, транслируемых на всей территории страны.

Но самый главный аргумент в пользу технологии DVB по сравнению с DAB состоит в том, что она позволяет комбинировать телевидение и радиовещание с услугaми "онлайн". Особенно важную роль здесь играет электронная торговля в Интернете. Основой конвергенции всех телекоммуникационных средств является универсальная мультимедийная платформа MHP (Multimedia-Home-Plattform). Это своего рода Windows для приёмных устройств (set top box), то есть усовершенствованная модификация цифрового декодера, в котором объединены все необходимые стандарты. Тем самым решается и проблема совместимости программ, закодированных в различных стандартах: создается универсальный интерфейс API (application programming interface). Ведь сегодня для приёма чуть ли не для каждой закодированной цифровой программы необходим свой декодер. Выход MHP на рынок намечен на следующий год. Ожидается, что на Международной выставке телерадиоэлектронного оборудования (IFA) в августе 2001 года в Берлине уже будут представлены соответствующие устройства, оснащенные к тому же жестким диском для непосредственной записи мультимедийной информации.


Перспективы: всемирное цифровое радио DRM

Распространение новой технологии DRM (Digital Radio Mondiale) будет означать, что во всем мире на свалку отправятся около 2,5 миллиардов радиоприемников. В конце ноября 2000 года Международный союз электросвязи (ITU) в Женеве одобрил новый всемирный стандарт цифрового радиовещания в диапазонах длинных, средних и коротких волн. Считается, что распространение DRM станет настоящей революцией, сравнимой с изобретением транзистора. DRM позволяет транслировать моно-сигнал на частотах ниже 30 МГц и обеспечивает прием в FM-качестве (см.: www.drm.org). В этом проекте с 1998 года участвуют Германия, Великобритания, Нидерланды, Канада и Норвегия. Россия — страна Попова и Алферова — не входит в число стран, работающих над проектом (xотя Москва и включена в список из 15 городов, в которых можно будет принимать пробные цифровые сигналы на коротких волнах). Первые приемники DRM должны появиться в магазинах в 2002 году. Ожидаемые цены на комбинированные аналого-цифровые приемники будут примерно на 15 процентов выше сегодняшних цен на хорошую аналоговую технику. Немецкая фирма TechniSat планирует установить нижний предел цен не выше 200 марок.

Цифровая технология, лежащая в основе будущих приемников DAB, сделает возможным и прием сигналов DRM. Для радиостанций переход на цифровое вещание в диапазонах коротких, средних и длинных волн означает существенное (примерно на три четверти) сокращение расходов на трансляцию при сохранении неизменным радиуса охвата. При этом, передающие станции могут продолжать использовать имеющуюся инфраструктуру.

Растущей популярностью пользуются в Германии тендеры на приобретение лицензий для вещания в диапазоне средних волн — особенно среди радиостанций, транслирующих свои программы на всю страну. Таких, например, как дочернее предприятие принимаемого и в России через спутник связи музыкального телеканала VIVA TV — с 2001 года оно намерено совместно с Radio NRW выходить в эфир на двух частотах в диапазоне средних волн, сначала в аналоговом, а позднее и в цифровом режиме.

Ясно одно: в уже начавшемся цифровом будущем самые большие прибыли получат те, в чьих руках будет "последний дюйм" на пути к потребителю: как в области техники, так и в сфере распространении программ и прочих услуг. И здесь возможны различные пути распространения: широкополосный кабель, телефонная сеть и сеть электроснабжения, системы наземной трансляции и трансляция через спутники связи. Борьба за этот ключ к будущему уже идет полным ходом. В России Сергей Комаров со своим проектом "Радио для себя" принадлежит к числу тех людей, которые, похоже, знают, как заполучить этот ключ.



http://www.radiostation.ru/refs3.html